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任天堂向來以堅守游戲價格、亞馬壓求游戲多年不降價的任天任天品牌策略聞名。
近日，堂施堂直任天堂美國公司前總裁雷吉在紐約大學(xué)的降價接一次演講中，深度揭秘了公司曾與電商巨頭亞馬遜關(guān)系破裂并一度停止對其供貨的亞馬壓求游戲真實原因。
雷吉透露，任天任天沖突源于亞馬遜早期在電子娛樂領(lǐng)域的堂施堂直激進擴張策略，當(dāng)時亞馬遜的降價接思維是提供市場最低價，甚至要低于零售巨頭沃爾瑪。亞馬壓求游戲亞馬遜要求任天堂提供“巨額財務(wù)支持”，任天任天以便其能以極低價格擊敗對手。堂施堂直
雷吉當(dāng)面告知亞馬遜高層：“你知道這是降價接非法的，對吧？亞馬壓求游戲我不能這么做。”
由于拒絕參與非法定價策略，任天任天任天堂曾一度停止向亞馬遜供貨，堂施堂直任天堂不愿為了亞馬遜而破壞與其他零售商（如沃爾瑪）的長期合作關(guān)系。
雷吉表示，這次斷供奠定了任天堂的經(jīng)營基礎(chǔ)，傳達了“你們不能踐踏我”的信號，并隨著時間推移贏得了行業(yè)尊重。
諸如《塞爾達傳說：曠野之息》這類上市近10年的游戲，在任天堂官方商店依然維持著69.99歐元的首發(fā)價格。雖然目前亞馬遜上已能以更具競爭力的價格買到任天堂游戲，但這段歷史證實了兩家公司之間曾經(jīng)劍拔弩張的緊張關(guān)系。
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